為助力客戶掌握某市母嬰店在售嬰幼兒奶粉的商品詳情與價格動態(tài)，（深圳市場調(diào)查）（問卷調(diào)查公司）（市場調(diào)研）精準(zhǔn)制定營銷策略，大宋咨詢依托專業(yè)實(shí)地數(shù)據(jù)采集能力，承接嬰幼兒奶粉商品信息采集項(xiàng)目，以 “技術(shù)賦能 + 規(guī)范執(zhí)行” 保障數(shù)據(jù)真實(shí)可靠，為品牌健康發(fā)展提供數(shù)據(jù)支撐。
一、項(xiàng)目背景與核心目標(biāo)：聚焦奶粉消費(fèi)核心需求
當(dāng)前嬰幼兒奶粉消費(fèi)市場中，消費(fèi)者除關(guān)注安全性外，對品質(zhì)、配方的關(guān)注度持續(xù)提升�；诖耍敬雾�(xiàng)目核心目標(biāo)明確：
全面摸底商品信息：系統(tǒng)收集某市母嬰店在售嬰幼兒奶粉的基礎(chǔ)屬性，包括品牌（國內(nèi)外主流品牌）、類別（配方奶粉、特殊醫(yī)學(xué)用途奶粉等）、品名、規(guī)格（克數(shù) / 罐）、單位、核心成份（如 DHA、乳鐵蛋白含量）等，建立完整商品信息庫；
精準(zhǔn)掌握價格動態(tài)：記錄不同品牌、規(guī)格奶粉的在售價格（原價、促銷價）、折扣活動（如 “買二贈一”“滿減”），分析價格差異與定價規(guī)律；
支撐營銷決策：通過數(shù)據(jù)整合分析，幫助客戶識別市場競爭格局（如 “某類配方奶粉的主流價格帶”“哪些品牌促銷活動更密集”），為后續(xù)產(chǎn)品定位、定價策略、促銷方案制定提供依據(jù)，最終實(shí)現(xiàn)銷量提升與品牌競爭力強(qiáng)化。
二、核心采集方法：技術(shù)賦能，保障數(shù)據(jù)精準(zhǔn)高效
大宋咨詢采用 “專業(yè)系統(tǒng) + 標(biāo)準(zhǔn)化流程”，破解傳統(tǒng)人工采集 “效率低、易出錯” 的痛點(diǎn)，確保數(shù)據(jù)采集質(zhì)量：
針對奶粉包裝上的商品條碼 / 二維碼，調(diào)查員通過系統(tǒng)自帶掃描功能，快速識別并自動錄入商品基礎(chǔ)信息（如品牌名稱、規(guī)格參數(shù)），無需手動輸入，大幅降低 “錯輸品牌名”“誤填規(guī)格” 等人為誤差，同時提升采集效率（單罐奶粉信息采集時間縮短至 1-2 分鐘）。
規(guī)范實(shí)地執(zhí)行，確保覆蓋全面性
點(diǎn)位篩選：根據(jù)某市母嬰店分布特點(diǎn)（核心商圈店、社區(qū)店、商場專柜），按 “區(qū)域均勻覆蓋” 原則選取樣本門店，避免集中于單一類型或區(qū)域，確保數(shù)據(jù)能反映整體市場情況；
人員培訓(xùn)：提前對調(diào)查員開展專項(xiàng)培訓(xùn)，包括 “奶粉分類知識（如‘一段 / 二段 / 三段奶粉區(qū)別’）”“系統(tǒng)操作流程”“溝通話術(shù)（如‘如何向母嬰店店員說明采集目的，獲取配合’）”，確保調(diào)查員具備專業(yè)采集能力；
質(zhì)量復(fù)核：每日采集結(jié)束后，數(shù)據(jù)審核團(tuán)隊(duì)對當(dāng)日數(shù)據(jù)進(jìn)行抽樣復(fù)核（復(fù)核率不低于 15%），通過 “比對系統(tǒng)數(shù)據(jù)與實(shí)地拍攝的商品照片（如奶粉罐身信息、價簽）” 驗(yàn)證真實(shí)性，剔除無效數(shù)據(jù)（如 “信息填寫不完整”“價格與照片不符”）。
三、數(shù)據(jù)應(yīng)用價值：從 “數(shù)據(jù)采集” 到 “營銷落地”
采集完成后，大宋咨詢將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可落地的決策參考，助力客戶實(shí)現(xiàn)三大價值：
市場競爭分析：整理不同品牌奶粉的價格分布（如 “外資品牌主流價格帶為 300-400 元 / 罐，國產(chǎn)品牌為 200-300 元 / 罐”）、配方差異（如 “80% 的高端奶粉主打‘乳鐵蛋白 + OPO 結(jié)構(gòu)脂’配方”），幫助客戶明確自身產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢與差距；
定價與促銷策略優(yōu)化：基于價格動態(tài)數(shù)據(jù)，建議客戶針對不同區(qū)域母嬰店制定差異化定價（如 “社區(qū)店側(cè)重性價比，可推出‘200-300 元價位段產(chǎn)品’；商圈店主打高端，重點(diǎn)推 300 元以上配方奶粉”），同時參考競品促銷模式設(shè)計活動（如 “針對寶媽群體，推出‘買奶粉贈育兒手冊 / 小玩具’的組合促銷”）；
商品結(jié)構(gòu)調(diào)整：根據(jù)成份關(guān)注度數(shù)據(jù)（如 “DHA 含量高的奶粉更受 25-30 歲寶媽青睞”），建議客戶優(yōu)化產(chǎn)品庫存結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)備貨消費(fèi)者偏好的配方類型，減少滯銷品積壓，提升資金周轉(zhuǎn)率。
四、專業(yè)支撐：跨行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與權(quán)威合作背書
大宋咨詢能高效完成本次奶粉信息采集項(xiàng)目，源于深厚的實(shí)地數(shù)據(jù)采集積累與專業(yè)公信力：
跨行業(yè)采集經(jīng)驗(yàn)：實(shí)地數(shù)據(jù)采集服務(wù)覆蓋金融、零售、地產(chǎn)、奢侈品、日用品等多領(lǐng)域，其中零售行業(yè)的采集經(jīng)驗(yàn)（如 “快消品價格監(jiān)測”“母嬰用品信息摸底”）可直接適配本次奶粉項(xiàng)目，熟悉母嬰店運(yùn)營場景與數(shù)據(jù)采集難點(diǎn)；
科學(xué)規(guī)范的采集原則：始終遵循 “專業(yè)、科學(xué)、規(guī)范” 原則，從樣本篩選、人員培訓(xùn)到數(shù)據(jù)復(fù)核，全流程把控質(zhì)量，確保數(shù)據(jù)可用于商業(yè)決策；
權(quán)威客戶合作背書：直接或間接服務(wù)蓋洛普、尼爾森、麥肯錫等知名調(diào)研咨詢機(jī)構(gòu)，長期為全國各級統(tǒng)計局、市場監(jiān)督管理局等政府部門，以及清華大學(xué)、深圳大學(xué)等學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)提供數(shù)據(jù)服務(wù)，采集標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)權(quán)威要求同步，數(shù)據(jù)可信度高。
通過本次嬰幼兒奶粉商品價格信息采集，大宋咨詢不僅為客戶提供了 “看得見、用得上” 的市場數(shù)據(jù)，更助力其在競爭激烈的奶粉市場中找準(zhǔn)方向，實(shí)現(xiàn) “以數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷，以營銷帶動增長” 的良性循環(huán)。
