南京廣告畫冊制作策劃的意圖

廣告是企業(yè)的一種投入，是一個要花錢的“工程項目”，以獲得的經(jīng)濟效益為最終目的。這就要堅持可行性原則，所謂可行性，是指達到策劃目標的可能性、可靠性、價值性和效益性等方面的分析、預(yù)測和評估�？尚行栽瓌t的基本要求是以廣告投資盈利為核心的經(jīng)濟問題，從廣告主的利益出發(fā)，廣告策劃的最后結(jié)果應(yīng)該是產(chǎn)出大于投入。

畫冊是一種較為大型的宣傳手段，可針對企業(yè)形象或產(chǎn)品進行詳細的介紹。目前，畫冊已經(jīng)成為重要的商業(yè)貿(mào)易媒體，成為企業(yè)充分展示自己的渠道，更是企業(yè)最常用的產(chǎn)品宣傳手段。企業(yè)畫冊需要用心，尤其是畫冊設(shè)計需要觀察力和耐心，這是了解人物的第一步。這些理論性的東西太過抽象，很多公司并不明白，不過貴在堅持，雖然畫冊多半很普通的，但在這個反復(fù)的過程中還是有所收獲。

畫冊制作需要美術(shù)等多方面的藝術(shù)技能、技巧，但它又絕對不是純粹的藝術(shù)作品。因此，畫冊制作只能聽命于廣告策劃所決定的意圖，成為其策劃意圖的具體體現(xiàn)。值得指出的是，為了使畫冊制作能夠達成預(yù)先期待的信息傳播的效果，制作過程中的一系列具體問題離不開精心的廣告策劃，沒有策劃也就無所謂計劃。

畫冊和菜譜設(shè)計是將流暢的線條、和諧的圖片與優(yōu)美的文字組合成一本富有創(chuàng)意、具有觀賞性的精美冊子，主要用來宣傳產(chǎn)品與品牌形象。畫冊的內(nèi)容相對較多、可讀性強，而菜譜內(nèi)容相對較少，主要呈現(xiàn)出菜品，在設(shè)計中應(yīng)該更注重實用性。