廣告畫(huà)冊(cè)制作策劃意圖

廣告是企業(yè)的一種投入，是一個(gè)要花錢(qián)的“工程項(xiàng)目”，以獲得的經(jīng)濟(jì)效益為最終目的。這就要堅(jiān)持可行性原則，所謂可行性，是指達(dá)到策劃目標(biāo)的可能性、可靠性、價(jià)值性和效益性等方面的分析、預(yù)測(cè)和評(píng)估�？尚行栽瓌t的基本要求是以廣告投資盈利為核心的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，從廣告主的利益出發(fā)，廣告策劃的最后結(jié)果應(yīng)該是產(chǎn)出大于投入。

畫(huà)冊(cè)是一種較為大型的宣傳手段，可針對(duì)企業(yè)形象或產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的介紹。目前，畫(huà)冊(cè)已經(jīng)成為重要的商業(yè)貿(mào)易媒體，成為企業(yè)充分展示自己的渠道，更是企業(yè)最常用的產(chǎn)品宣傳手段。企業(yè)畫(huà)冊(cè)需要用心，尤其是畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)需要觀察力和耐心，這是了解人物的第一步。這些理論性的東西太過(guò)抽象，很多公司并不明白，不過(guò)貴在堅(jiān)持，雖然畫(huà)冊(cè)多半很普通的，但在這個(gè)反復(fù)的過(guò)程中還是有所收獲。

畫(huà)冊(cè)制作需要美術(shù)等多方面的藝術(shù)技能、技巧，但它又絕對(duì)不是純粹的藝術(shù)作品。因此，畫(huà)冊(cè)制作只能聽(tīng)命于廣告策劃所決定的意圖，成為其策劃意圖的具體體現(xiàn)。值得指出的是，為了使畫(huà)冊(cè)制作能夠達(dá)成預(yù)先期待的信息傳播的效果，制作過(guò)程中的一系列具體問(wèn)題離不開(kāi)精心的廣告策劃，沒(méi)有策劃也就無(wú)所謂計(jì)劃。

畫(huà)冊(cè)和菜譜設(shè)計(jì)是將流暢的線條、和諧的圖片與優(yōu)美的文字組合成一本富有創(chuàng)意、具有觀賞性的精美冊(cè)子，主要用來(lái)宣傳產(chǎn)品與品牌形象。畫(huà)冊(cè)的內(nèi)容相對(duì)較多、可讀性強(qiáng)，而菜譜內(nèi)容相對(duì)較少，主要呈現(xiàn)出菜品，在設(shè)計(jì)中應(yīng)該更注重實(shí)用性。