在短視頻時(shí)代，宣傳片作為企業(yè)展示自身形象、推廣產(chǎn)品服務(wù)的重要工具，其質(zhì)量直接影響著品牌在大眾心中的印象。然而，許多企業(yè)在宣傳片制作拍攝過(guò)程中，常常會(huì)陷入一些誤區(qū)，不僅浪費(fèi)了時(shí)間和成本，還可能因宣傳片的不佳表現(xiàn)拖累品牌形象。下面，我們就來(lái)細(xì)數(shù)這些常見誤區(qū)，幫助企業(yè)避開陷阱，打造出真正能為品牌加分的宣傳片。
一、內(nèi)容貪多求全，重點(diǎn)模糊不清
不少企業(yè)在宣傳片制作拍攝時(shí)，總想著把企業(yè)的所有信息都塞進(jìn)片子里，從公司成立背景、發(fā)展歷程，到產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)、每一項(xiàng)服務(wù)，恨不得一股腦兒全展示出來(lái)。但這樣做的結(jié)果往往是，宣傳片內(nèi)容冗長(zhǎng)雜亂，觀眾看完后根本抓不住重點(diǎn)，對(duì)企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)毫無(wú)印象。
要知道，觀眾的注意力是有限的，尤其是在快節(jié)奏的當(dāng)下，沒(méi)人愿意花費(fèi)大量時(shí)間去看一部沒(méi)有焦點(diǎn)的宣傳片。這種貪多求全的做法，會(huì)讓宣傳片失去核心競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)法突出企業(yè)的獨(dú)特之處，進(jìn)而導(dǎo)致品牌形象在觀眾心中變得模糊，難以留下深刻記憶。
規(guī)避建議：在制作宣傳片前，企業(yè)要明確核心宣傳目標(biāo)，聚焦 1-2 個(gè)最想傳遞給觀眾的關(guān)鍵信息，比如產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)、企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力等，圍繞這些重點(diǎn)展開內(nèi)容創(chuàng)作，讓觀眾能快速 get 到企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。
二、盲目追求高大上，脫離品牌定位
有些企業(yè)認(rèn)為，宣傳片越 “高大上” 越好，于是在拍攝過(guò)程中，一味追求華麗的場(chǎng)景、炫酷的特效和明星代言，卻忽略了自身的品牌定位。比如一家主打親民、實(shí)惠的本土餐飲企業(yè)，卻在宣傳片中大量使用豪華的場(chǎng)景和夸張的特效，試圖營(yíng)造高端奢華的氛圍，這就與品牌的定位嚴(yán)重不符。
這種脫離品牌定位的 “高大上”，會(huì)讓觀眾對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知混亂，覺(jué)得企業(yè)不真實(shí)、不接地氣，難以建立情感連接。久而久之，會(huì)損害品牌的可信度，影響消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。
規(guī)避建議：企業(yè)在宣傳片制作拍攝時(shí)，要充分結(jié)合自身的品牌定位和目標(biāo)受眾特點(diǎn)，確定合適的風(fēng)格和內(nèi)容。如果品牌定位是親民、實(shí)用，那么宣傳片就應(yīng)注重展現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)用性和性價(jià)比，用真實(shí)、樸實(shí)的畫面打動(dòng)觀眾。
三、忽視腳本策劃，拍攝隨意性大
腳本是宣傳片的靈魂，它決定了宣傳片的整體框架、內(nèi)容走向和表現(xiàn)形式。但有些企業(yè)卻忽視腳本策劃的重要性，認(rèn)為只要有好的拍攝設(shè)備和團(tuán)隊(duì)，拍出來(lái)的片子就不會(huì)差，在拍攝過(guò)程中隨意更改內(nèi)容、調(diào)整鏡頭，導(dǎo)致宣傳片邏輯混亂、主題不突出。
沒(méi)有精心策劃的腳本，拍攝就如同無(wú)的放矢，不僅會(huì)浪費(fèi)大量的拍攝時(shí)間和成本，還會(huì)讓宣傳片失去應(yīng)有的傳播力和影響力。觀眾在觀看時(shí)，會(huì)覺(jué)得片子不知所云，難以理解企業(yè)想要表達(dá)的信息，從而對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面印象。
規(guī)避建議：企業(yè)應(yīng)重視腳本策劃工作，與制作團(tuán)隊(duì)充分溝通，共同打磨出一份符合品牌調(diào)性和宣傳目標(biāo)的腳本。在拍攝過(guò)程中，要嚴(yán)格按照腳本來(lái)執(zhí)行，如需調(diào)整，需經(jīng)過(guò)多方協(xié)商，確保宣傳片的邏輯性和連貫性。
四、拍攝細(xì)節(jié)把控不到位，影響畫面質(zhì)感
在宣傳片拍攝過(guò)程中，一些細(xì)節(jié)問(wèn)題如果把控不到位，會(huì)嚴(yán)重影響畫面質(zhì)感，進(jìn)而損害品牌形象。比如拍攝時(shí)的光線不足或過(guò)強(qiáng)，導(dǎo)致畫面昏暗或曝光過(guò)度；鏡頭抖動(dòng)，讓觀眾產(chǎn)生眩暈感；背景噪音過(guò)大，影響音頻效果等。
這些細(xì)節(jié)問(wèn)題看似不起眼，但卻會(huì)讓觀眾覺(jué)得企業(yè)不夠?qū)I(yè)、不夠用心，從而對(duì)品牌的信任度大打折扣。尤其是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，細(xì)節(jié)往往決定著成敗，一個(gè)制作粗糙的宣傳片很容易讓企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。
規(guī)避建議：選擇專業(yè)的東莞宣傳片拍攝團(tuán)隊(duì)，他們具備豐富的拍攝經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的技術(shù)能力，能夠精準(zhǔn)把控拍攝過(guò)程中的各種細(xì)節(jié)。在拍攝前，要對(duì)拍攝設(shè)備進(jìn)行檢查和調(diào)試，確保設(shè)備正常運(yùn)行；拍攝過(guò)程中，要時(shí)刻關(guān)注光線、鏡頭穩(wěn)定性、音頻等方面的問(wèn)題，及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。
五、過(guò)度依賴特效，掩蓋內(nèi)容短板
特效在宣傳片中可以起到錦上添花的作用，能夠增強(qiáng)畫面的視覺(jué)沖擊力，吸引觀眾的注意力。但有些企業(yè)卻過(guò)度依賴特效，把宣傳片變成了特效的堆砌，試圖用炫酷的特效來(lái)掩蓋內(nèi)容上的短板。
然而，觀眾真正關(guān)心的是企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)和實(shí)力，如果宣傳片缺乏有價(jià)值的內(nèi)容，只是一味地炫技，只會(huì)讓觀眾感到反感和失望，進(jìn)而對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面評(píng)價(jià)。
規(guī)避建議：特效的使用要適度，要為內(nèi)容服務(wù)，而不是喧賓奪主。在制作宣傳片時(shí)，要注重內(nèi)容的真實(shí)性和實(shí)用性，用有價(jià)值的信息打動(dòng)觀眾，讓特效成為提升宣傳片質(zhì)量的輔助工具，而不是掩蓋內(nèi)容缺陷的手段。
總之，宣傳片制作拍攝是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工作，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)失誤都可能影響最終的效果，甚至拖累品牌形象。企業(yè)在制作宣傳片時(shí)，要避開上述常見誤區(qū)，從品牌定位出發(fā)，重視腳本策劃，把控拍攝細(xì)節(jié)，合理運(yùn)用特效，打造出一部既能傳遞有效信息，又能提升品牌形象的優(yōu)質(zhì)宣傳片。
