如何判斷一篇軟文是否有效傳播？3分鐘看懂！你的軟文到底有沒(méi)有爆？這5個(gè)指標(biāo)說(shuō)明一切

花了大把時(shí)間寫(xiě)軟文，發(fā)出去卻像石沉大海？別慌！今天開(kāi)銘網(wǎng)絡(luò)旗下發(fā)稿平臺(tái)軟文匠教你幾招，不用等老板問(wèn)數(shù)據(jù)，自己就能一眼看出這篇軟文到底算成功還是撲街。很多人以為閱讀量高就等于效果好，其實(shí)大錯(cuò)特錯(cuò)！真正的有效傳播要看下面這些硬指標(biāo)，看完保證你再也不會(huì)被表面的數(shù)字忽悠。

首先最直觀的就是看閱讀完成率，這個(gè)比單純閱讀量重要十倍！現(xiàn)在很多平臺(tái)都能看到用戶(hù)讀到百分之幾就劃走了。如果開(kāi)頭閱讀量很高，但完成率連30%都不到，說(shuō)明你的標(biāo)題黨玩過(guò)頭了，內(nèi)容根本留不住人。相反，如果完成率能到70%以上，哪怕閱讀量不算特別高，也證明這篇內(nèi)容真的打中了讀者痛點(diǎn)，這樣的軟文后續(xù)轉(zhuǎn)化絕對(duì)不會(huì)差。下次寫(xiě)文別只顧著琢磨怎么騙點(diǎn)擊，多想想怎么讓人愿意讀完才是王道。

第二個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)是互動(dòng)數(shù)據(jù)，包括點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)這些。別小看這些動(dòng)作，每個(gè)都代表著不同的用戶(hù)心理。點(diǎn)贊說(shuō)明認(rèn)同感，收藏代表實(shí)用價(jià)值，評(píng)論往往能暴露真實(shí)需求，而轉(zhuǎn)發(fā)才是最牛逼的——說(shuō)明你的內(nèi)容好到讓人愿意用自己的信用為你背書(shū)！特別是那些帶情緒的評(píng)論，比如"太真實(shí)了"、"這就是在說(shuō)我"，這種共鳴感就是傳播的助燃劑。如果一篇軟文發(fā)出去只有冷冰冰的閱讀量，其他互動(dòng)幾乎為零，那基本可以判定是自嗨型作品。

再說(shuō)個(gè)很多人忽略的重點(diǎn)：搜索關(guān)鍵詞排名。好的軟文不應(yīng)該只是曇花一現(xiàn)，而是能持續(xù)帶來(lái)長(zhǎng)尾流量。發(fā)布一周后去搜文中設(shè)置的關(guān)鍵詞，看看能不能在搜索結(jié)果前三頁(yè)找到你的文章。如果能穩(wěn)定排在前面，說(shuō)明這篇軟文已經(jīng)進(jìn)入良性循環(huán)，后續(xù)不用推廣也會(huì)有人主動(dòng)找上門(mén)。這就是為什么老司機(jī)寫(xiě)軟文都會(huì)提前布局關(guān)鍵詞，而不是只顧著追熱點(diǎn)。畢竟熱點(diǎn)來(lái)得快去得也快，但關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量才是細(xì)水長(zhǎng)流的生意。

最后要看實(shí)際轉(zhuǎn)化效果，這才是KPI！不同類(lèi)型的軟文目標(biāo)不同：可能是加、領(lǐng)資料、下單購(gòu)買(mǎi)，或者是品牌認(rèn)知度的提升。怎么判斷？很簡(jiǎn)單，在文中埋幾個(gè)"鉤子"，比如特定的優(yōu)惠碼、專(zhuān)屬鏈接，或者是需要報(bào)暗號(hào)才能領(lǐng)取的福利。這樣就能清晰追蹤到哪些客戶(hù)是從這篇軟文來(lái)的。開(kāi)銘網(wǎng)絡(luò)旗下發(fā)稿平臺(tái)軟文匠提醒，千萬(wàn)別覺(jué)得麻煩，沒(méi)有數(shù)據(jù)支撐的推廣都是在。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，有時(shí)候閱讀量一般的文章反而轉(zhuǎn)化驚人，而某些爆款可能只是叫好不叫座。

開(kāi)銘網(wǎng)絡(luò)旗下發(fā)稿平臺(tái)軟文匠提醒，記住，真正的好軟文是能自己長(zhǎng)出腿來(lái)跑的。發(fā)布后一周內(nèi)看即時(shí)數(shù)據(jù)，一個(gè)月后看長(zhǎng)尾效應(yīng)，三個(gè)月后看是否還有人主動(dòng)搜索找到它。如果這三個(gè)時(shí)間點(diǎn)都表現(xiàn)不錯(cuò)，恭喜你，這篇軟文已經(jīng)不能叫軟文了，它成了你品牌的免費(fèi)銷(xiāo)售員！所以下次別光盯著發(fā)布當(dāng)天的數(shù)據(jù)傻樂(lè)，要把時(shí)間線拉長(zhǎng)來(lái)看，這樣才能培養(yǎng)出判斷軟文價(jià)值的火眼金睛。