康師傅作為國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，一直致力于創(chuàng)新和優(yōu)化營(yíng)銷策略。其中，一物一碼技術(shù)的應(yīng)用成為其提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵舉措。

在2018年至2019年期間，康師傅通過(guò)微粒碼為旗下奶茶、乳酸菌、貝納頌等多個(gè)品類進(jìn)行賦碼改造，將傳統(tǒng)的促銷活動(dòng)升級(jí)為“碼上開(kāi)獎(jiǎng)”。消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品后，只需掃描二維碼即可參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括現(xiàn)金紅包等，實(shí)現(xiàn)了100%中獎(jiǎng)率。這一活動(dòng)不僅吸引了大量消費(fèi)者參與，還促進(jìn)了品牌多個(gè)產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)。

此外，康師傅在2023年也繼續(xù)深化一物一碼的應(yīng)用。例如，其罐裝產(chǎn)品推出了一物一碼抽獎(jiǎng)活動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買帶二維碼的促銷罐裝產(chǎn)品后，通過(guò)掃描即可參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得再來(lái)一罐的紅包券等獎(jiǎng)勵(lì)。這種營(yíng)銷方式不僅增加了消費(fèi)者的互動(dòng)性，還通過(guò)數(shù)據(jù)收集幫助康師傅更精準(zhǔn)地了解消費(fèi)者需求，從而調(diào)整和優(yōu)化營(yíng)銷策略。

康師傅飲料運(yùn)用一物一碼做營(yíng)銷的成功案例，展示了這種技術(shù)如何幫助企業(yè)提升市場(chǎng)影響力，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，并推動(dòng)銷售增長(zhǎng)。