廣告語是商業(yè)文案重要的組成部分，它指企業(yè)在發(fā)布廣告時，為了集中表現(xiàn)企業(yè)理念、產(chǎn)品或服務(wù)功能而長期重復(fù)使用的精煉口號性的文句，它通過凝練的語言傳遞準確的信息。廣告語有自身的特點，日本廣告學家植條則夫曾說過，一條成功廣告語必須具備這樣幾個特點：簡潔、明確、貼切、獨創(chuàng)、有趣、易于記憶。那么如何才能寫出讓人印象深刻的廣告語呢？和湖南企發(fā)文化一起來看看吧。

1、明確產(chǎn)品的定位。廣告語的創(chuàng)作，首先要符合品牌策略定位，這樣才能夠形成品牌的個性，傳遞品牌的核心價值和市場企圖，關(guān)照到目標消費者的市場需求，并終形成自己獨特的品牌形象，與競爭對手形成差異化的表現(xiàn)。

2、掌握創(chuàng)作的技巧。從寫作技巧上看，廣告語要多用修辭手法。從字、詞、句的組織到謀篇布局，修辭能增強文辭的魅力，許多廣告語都重視修辭手法的運用，以此增強宣傳效果。在廣告語創(chuàng)作過程中，湖南企發(fā)文化文案人常用的修辭手法有：新解、諧音、易色、仿擬、押韻等等。

3、廣告語是商家和商品的一件外衣。衣服再漂亮，只是吸引人的短暫目光，重要的還是產(chǎn)品品質(zhì)，玩概念、玩文字游戲，終只能被消費者唾棄。所有的商家都應(yīng)該明白這個道理，千萬不要本末倒置，否則再打動人心的廣告語，也會在你的虛假宣傳下寒了人心。

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