新媒體營(yíng)銷扮演什么角色？如何做訂目標(biāo)，做預(yù)算，寫推廣方案？下面就會(huì)結(jié)合這些點(diǎn)討論新媒體運(yùn)營(yíng)如何寫推廣策劃案，這里湖南企發(fā)文化就拋磚引玉，希望對(duì)新媒體從業(yè)人員有思路上的一些啟發(fā)。

一、定目標(biāo)。首先我們要做的就是定目標(biāo)，一般來說，制定目標(biāo)參考幾個(gè)原則：

1、如果能直接從第三方平臺(tái)上獲取作為目標(biāo)，就直接以后臺(tái)目標(biāo)值為參考，比如，微博。

別搞太多定義或計(jì)算公式，省事又直觀，也可以避免對(duì)定義理解偏差而產(chǎn)生的誤會(huì)。

2、第三方平臺(tái)無法給你呈現(xiàn)做為目標(biāo)引導(dǎo)，可以交付給技術(shù)部門去做統(tǒng)計(jì)報(bào)表系統(tǒng)來做監(jiān)控�？上葟娜罩笜�(biāo)下手，再延伸到周，月，季，年去做統(tǒng)計(jì)。

比如服務(wù)號(hào)的注冊(cè)用戶，訂單量，訂單轉(zhuǎn)化率，客單價(jià)等。

3、需要有一個(gè)目標(biāo)

比如對(duì)于O2O的項(xiàng)目來講，目標(biāo)就是日訂單量。

比如對(duì)于一個(gè)工具型APP，目標(biāo)是日活躍率。

4、各部門對(duì)目標(biāo)進(jìn)行分解：

目標(biāo)可以分為兩種：

事務(wù)目標(biāo)：每周X篇內(nèi)容。

結(jié)果目標(biāo)：微博曝光量、粉絲較上月的增長(zhǎng)比例（早期基數(shù)低，可以設(shè)定每月50%-100%增長(zhǎng)的目標(biāo)，后期可以適當(dāng)減少到10%-20%）；

5、目標(biāo)設(shè)置不能太范范，要具體數(shù)字，比如：當(dāng)月目標(biāo)為日均新增激活從8000到12000，注冊(cè)轉(zhuǎn)化率40%（建議略高于原本的期望值，效果會(huì)更好），那種“提高了品牌曝光度”、“增加了用戶粘性”這種陳述性語句通通封殺。

....

更多新媒體運(yùn)營(yíng)推廣方面的寫作知識(shí)請(qǐng)關(guān)注湖南企發(fā)文化。