品牌與藝術(shù)的跨界合作已經(jīng)成為日常，萬物皆可聯(lián)，借藝術(shù)的衣缽，既提升了品牌的銷售業(yè)績，又塑造了品牌的形象，擴(kuò)大了影響力，是越來越多的品牌選擇跨界藝術(shù)的原因。

Z時代的消費(fèi)能力，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)在不斷更迭，持續(xù)散發(fā)市場活力的始終是年輕群體，抓住年輕人的喜好就能贏得更多的機(jī)會。面對這樣的情況，如何保持品牌的創(chuàng)新，不斷為消費(fèi)者帶來新鮮感與體驗(yàn)是品牌在發(fā)展中必須思考的問題。

跨界聯(lián)名這一營銷行為已不新鮮，跨界的重點(diǎn)不只是品牌logo的直接相加，而是品牌更深層次的合作和連接。品牌與藝術(shù)的跨界方式不僅僅局限于表面形式更重要的是品牌要選擇與品牌文化、商品屬性相符的藝術(shù)跨界合作，才能實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效果。藝術(shù)展為品牌注入了文化創(chuàng)新的基因，增加了文化資本，而品牌則為后者擴(kuò)大了受眾群。品牌與時尚藝術(shù)的結(jié)合是是不可逆地趨勢，隨著越來越多奢侈品牌參與，藝術(shù)展與品牌結(jié)合的玩法也會更加多樣。畢竟，奢侈品藝術(shù)展是大部分人都能消費(fèi)得起的奢侈品。

對于奢侈品來說，通過藝術(shù)為品牌注入新的文化內(nèi)涵，在高端人群中不斷放大品牌傳播力與影響力。舉辦藝術(shù)展，一來是為了親近消費(fèi)者、消除高高在上的距離感，另外通過這樣的方式與顧客建立更深層、更穩(wěn)固的精神共鳴，吸引更多的消費(fèi)者、培養(yǎng)新一代消費(fèi)者的品牌忠誠度。讓產(chǎn)品擁有更多的藝術(shù)氣質(zhì)和設(shè)計(jì)美感，它就不僅僅是一件商品，更是消費(fèi)者喜愛甚至愿意收藏的藝術(shù)品。

眼下商業(yè)體追求的內(nèi)容型商業(yè)，策展型商業(yè)等形式，很多都離不開商業(yè)藝術(shù)化。品牌、商業(yè)引入藝術(shù)業(yè)態(tài)已經(jīng)不知局限在服飾美妝奢侈品等行業(yè)，汽車、3C數(shù)碼行業(yè)等都可以借力藝術(shù)進(jìn)行商業(yè)創(chuàng)新。

跨界聯(lián)名如果只是”什么熱做什么“、”大家做所以我也要做“，其結(jié)果不會對品牌有任何沉淀的資產(chǎn)，包括有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)。

作為一種新的營銷形式，越來越多的品牌都有藝術(shù)部署，通過藝術(shù)為品牌注入新的文化內(nèi)涵，在高端人群中不斷放大品牌傳播力與影響力。抓住精英文化的思想與理念，用喜聞樂見的方式去推動，而與大品牌的結(jié)合正好可以滿足這一訴求。

隨著品牌跨界的泛濫，簡單的給產(chǎn)品印上IP形象，已經(jīng)無法觸動消費(fèi)者的內(nèi)心。從產(chǎn)品到營銷的深度互動，使得品牌與IP的潛力無限釋放，最終產(chǎn)生令人驚艷的化學(xué)反應(yīng)。

品牌熱衷于用藝術(shù)展的形式擴(kuò)大品牌的影響力和傳播力，不少品牌都以贊助藝術(shù)發(fā)展為營銷手段之一。

各品類的市場經(jīng)過多年的競爭已經(jīng)形成了基本的市場格局，品牌想要在產(chǎn)品上創(chuàng)新變得越來越難，而跨界聯(lián)名不僅能給產(chǎn)品帶來靈感，也可以為大眾帶來新鮮感，何樂不為。