南京宣傳冊設(shè)計(jì)中簡約圖形的意境與法則

現(xiàn)代宣傳冊設(shè)計(jì)中圖形已占據(jù)人們視野，成為傳播領(lǐng)域重要的要素，承擔(dān)著人與人、人與物之間交流的重?fù)?dān)。我們知道人類的知覺是有選擇性的，并不是對(duì)所有的刺激都一視同仁，而大腦對(duì)信息的選擇則傾向于簡化與秩序，而不是復(fù)雜和混亂。簡約圖形的精髓在于能以盡可能少的元素，最凝煉的語言達(dá)到表現(xiàn)最深刻的含義、最豐富的內(nèi)涵，做到以少勝多，以簡潔代替繁縟，以個(gè)性替代平庸。

在簡潔明澈與深沉多義之間體現(xiàn)設(shè)計(jì)的張力。簡約不是簡單與空洞，因此，在宣傳冊設(shè)計(jì)中我們既要遵循簡約之美的法則，又不能犯教條主義的錯(cuò)誤生搬硬套，而要根據(jù)內(nèi)容的不同靈活運(yùn)用。簡約圖形不是完全地拋棄裝飾，一味追求簡而是注重設(shè)計(jì)功能本體的回歸、追求簡潔中的美，單純中的變化以及細(xì)節(jié)的耐人尋味，造型特征的準(zhǔn)確生動(dòng)，以圖形的創(chuàng)意美、視覺美為目標(biāo)，求得表達(dá)意圖與形式的完美。

簡約圖形追求的境界是形簡而意不簡，它的魅力在于能以最少的筆墨，表達(dá)最深刻的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，甚至是抽象的概念，用最簡的元素成就最現(xiàn)代和最個(gè)性的設(shè)計(jì)，在形式與內(nèi)涵表現(xiàn)上達(dá)到由內(nèi)到外的美。圖形之間往往通過同質(zhì)異構(gòu)、正負(fù)形變換、元素替代等手法來實(shí)現(xiàn)。 當(dāng)今社會(huì)，由于信息發(fā)布得過度頻繁、密集，從而導(dǎo)致人們接收的低效、麻木，我們知道過多的刺激與信息反而不利于我們的選擇，于是那些敘事風(fēng)格的文案就不再適應(yīng)現(xiàn)代廣告的傳播需要，設(shè)計(jì)師正在試圖用盡可能少的文字激發(fā)人們更豐富的想象，使文字更具煽動(dòng)性、挑戰(zhàn)性。如今完全依靠圖形能說清楚的廣告是少數(shù)的。文字語言表達(dá)的準(zhǔn)確性、約定性可以幫助人們更加準(zhǔn)確地、迅速地理解圖形的含義，升華主題。